Как нейросети изменили производство креативов

Генерация изображений и видео удешевила производство креативов настолько, что узким местом стала не отрисовка, а отбор. Команды научились делать сто вариантов за вечер и столкнулись с тем, что протестировать их всё равно негде: бюджета на статистическую значимость не хватает.

Количество не заменяет гипотезу

Сто вариантов одной идеи дают сто одинаковых результатов. Работает другое: пять принципиально разных заходов, каждый из которых проверяет отдельное предположение об аудитории. Нейросеть здесь ускоряет исполнение, но не избавляет от необходимости думать.

Где автоматизация действительно помогает

Локализация, адаптация под форматы площадок и быстрая замена элементов в победившей связке. Это рутина, на которой раньше сгорали дизайнеры, а теперь уходят минуты.

«Генератор не придумает вам оффер — он всего лишь быстро нарисует то, что вы уже поняли про аудиторию»