Новые правила ЕС ударили по гемблинг-партнёркам

Пакет требований к рекламе азартных игр, вступивший в силу этой осенью, заметно сузил пространство для партнёрского продвижения в нескольких странах ЕС. Формально изменения касаются рекламодателей, фактически — всех, кто приводит им трафик.

Что именно запрещено

Под ограничения попали обещания гарантированного выигрыша, любые формулировки, апеллирующие к быстрому заработку, и размещение вблизи детского контента. Отдельный пункт — обязательная маркировка партнёрских ссылок: пользователь должен понимать, что переходит по рекламе.

Как реагируют сети

Часть партнёрок ввела предмодерацию креативов: без согласования баннер просто не получает трекинговую ссылку. Это замедляет запуск, но снимает риск претензий к рекламодателю — а значит, и риск обнуления выплат партнёру.

Команды, работавшие на затронутых гео, перераспределяют бюджеты в сторону рынков с устоявшимся регулированием. Приток трафика туда уже поднял ставки на аукционах, так что выигрыш от переезда оказался меньше ожидаемого.